在B站，@侯翠翠 可能成了最快從0增至百萬(wàn)粉絲的原生UP主。
今年4月17日，@侯翠翠 開(kāi)始在B站更新視頻。目前個(gè)人首頁(yè)最早的一期視頻標(biāo)題為《聊了半個(gè)月的相親對(duì)象忽然消失了，你說(shuō)找不著對(duì)象能怪我嗎?》， 內(nèi)容是她面向鏡頭，吐槽各類奇葩相親對(duì)象，引發(fā)了較多共鳴和調(diào)侃，評(píng)論區(qū)就有大量相親男女現(xiàn)身說(shuō)法。
這期視頻成為@侯翠翠的流量開(kāi)端，獲得了123萬(wàn)次播放，在新人UP中堪稱拔尖的存在，也由此奠定了侯翠翠面向鏡頭，脫口秀式吐槽的風(fēng)格。
在更新了數(shù)十支視頻后，8月底，侯翠翠正式突破100萬(wàn)粉絲，有粉絲評(píng)論道，”她大概是最快漲到100萬(wàn)粉絲的UP主了。“卡思經(jīng)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，從目前統(tǒng)計(jì)到的公開(kāi)數(shù)據(jù)而言，這一說(shuō)法是是無(wú)誤的（此處的對(duì)比范圍是B站原生UP主，不包括@山城小栗旬、@帥農(nóng)鳥(niǎo)哥 等少數(shù)從短視頻平臺(tái)遷徙而來(lái)的創(chuàng)作者），很有代表意義，值得研究。
@侯翠翠B站主頁(yè)截圖
除了百萬(wàn)UP主的身份，卡思認(rèn)為，侯翠翠更值得研究的標(biāo)簽是“采用橫屏拍攝的原生UP主”。
對(duì)比侯翠翠在其他視頻平臺(tái)的內(nèi)容和漲粉情況，我們發(fā)現(xiàn)其在抖音、小紅書(shū)的粉絲體量均小于B站，另外其在B站的視頻更新時(shí)間更早。另外，和今年常駐漲粉榜前排的豎屏選手不同，侯翠翠的視頻皆為橫屏拍攝，時(shí)長(zhǎng)在1-8分鐘左右，實(shí)屬少見(jiàn)。（“消失”的原生UP主）
分析“侯翠翠”現(xiàn)象，卡思想探討的問(wèn)題是，什么樣的原生UP主可以“打敗”外來(lái)者?“反卷”“躺平”也能成為一個(gè)獨(dú)立分區(qū)，讓更多創(chuàng)作者“富裕”起來(lái)嗎?
嘮嗑式吐槽吸粉百萬(wàn)，年輕人在看什么?
采用橫屏、重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)B站、內(nèi)容沒(méi)有明顯的設(shè)計(jì)屬性、純嘮嗑，在4個(gè)月的時(shí)間里迅速成為百萬(wàn)UP主，為原生UP主奪回牌面。侯翠翠的視頻到底有什么魔力?
首先，家長(zhǎng)里短的風(fēng)格、嘮嗑式吐槽是侯翠翠視頻的主要特色，大部分時(shí)間她在田埂上手舉鏡頭，懟臉直拍，就開(kāi)始干凈利落地輸出一堆吐槽，話題也大多圍繞自己的生活，包括去當(dāng)了伴娘、領(lǐng)過(guò)1700塊的失業(yè)金、糊弄甲方、吐槽公司各種奇葩事。
在B站發(fā)布的第二支視頻中，她提到了彼時(shí)流行的“985廢物”“擺爛”詞匯，繼而吐槽:“我不愛(ài)學(xué)習(xí)，我也沒(méi)考研，畢業(yè)了就直接在小縣城工作。我工作了五年，月薪5000塊，這種情況按他們講的話就是妥妥的擺爛。但我就覺(jué)得哈，就我也沒(méi)有說(shuō)特別擺爛呢?！?/p>
在視頻中，侯翠翠輸出了金句——“其實(shí)我老早就接受我是個(gè)普通人的現(xiàn)實(shí)了”，正式成為一名“反內(nèi)卷”達(dá)人。
有人說(shuō)她的視頻沒(méi)有內(nèi)容，她鄭重聲明自己的確沒(méi)有內(nèi)容，反手講了一個(gè)淘寶店主用茼蒿種子當(dāng)瑪格麗特花賣(mài)給她的故事，很高興地說(shuō)又浪費(fèi)了你們一分鐘。真實(shí)而不做作的風(fēng)格贏得了用戶喜愛(ài)，一個(gè)半月時(shí)間，侯翠翠漲粉30萬(wàn)，這種漲粉速度延續(xù)下來(lái)，到7月初，侯翠翠粉絲漲至67萬(wàn)。
其次，漲粉也得益于侯翠翠以往短視頻媒體經(jīng)驗(yàn)，在自述中，她有著“三年短視頻，五年美工，PS、PR精通”的經(jīng)驗(yàn)，而表現(xiàn)在視頻中就是穩(wěn)定的鏡頭、專業(yè)的錄音收音，以及強(qiáng)鏡頭表現(xiàn)力。再加上侯翠翠鄰家女孩的親切感、陽(yáng)光活潑的個(gè)性，很難不讓人沉浸于視頻之中，在繁忙的工作之余獲得片刻的放松。
最后，每跨越一個(gè)粉絲量級(jí)，侯翠翠就會(huì)拍攝一個(gè)女裝視頻回饋粉絲，這也為她進(jìn)一步漲粉加分不少。
6月19日，侯翠翠發(fā)布50萬(wàn)粉絲女裝視頻，她身穿白色海軍領(lǐng)連衣裙，彈著尤克里里，自帶文藝清冷氛圍感，和其此前視頻中素面朝天的形象大相徑庭。這條反差感極強(qiáng)的視頻播放量達(dá)到463.8萬(wàn)，全站排行榜最高位列第14名，彈幕中充斥著粉絲對(duì)UP主的贊美，“你會(huì)魔法吧”“我真戀愛(ài)了”。
8月4日，侯翠翠又發(fā)布了90萬(wàn)粉絲女裝視頻，她身穿漢服，仙氣飄飄，又為粉絲展現(xiàn)了一種新的穿搭風(fēng)格。該視頻播放量達(dá)到229.3萬(wàn)，粉絲的好評(píng)度依舊很高。
9月13日，為了紀(jì)念達(dá)成100萬(wàn)粉絲成就，侯翠翠更新了一期“女裝”視頻，獲得了594萬(wàn)次播放、66.1萬(wàn)點(diǎn)贊。視頻中，她身穿灰色吊帶裙和白色開(kāi)衫，配上背景里的陽(yáng)光和海浪，顯得格外耀眼，彈幕里同樣不吝夸獎(jiǎng)，比如“小伙長(zhǎng)得好秀氣。”
三期女裝視頻，不僅展示了侯翠翠在“反卷達(dá)人”以外的形象氣質(zhì)，也通過(guò)進(jìn)軍“美妝區(qū)”，為其贏得了更多樣化的粉絲群體。更重要的是，拓展了此后變現(xiàn)的可能性。
比如，侯翠翠的百萬(wàn)粉絲女裝視頻就得到了衛(wèi)生巾品牌高潔絲的贊助。
從侯翠翠現(xiàn)象，創(chuàng)作者需要看到的兩大趨勢(shì)
侯翠翠如坐火箭式的漲粉速度，也引發(fā)了內(nèi)容從業(yè)者的討論。侯翠翠是否可以被復(fù)制?她的存在是獨(dú)立現(xiàn)象，還是大勢(shì)所趨?“躺平”是否已經(jīng)成為流量密碼?甚至可以作為獨(dú)立分區(qū)?
卡思認(rèn)為，從侯翠翠漲粉現(xiàn)象，創(chuàng)作者能看到兩大趨勢(shì)。第一，“生活流”視頻依然具備強(qiáng)大的爆發(fā)力，即使是小人物和普遍的生活細(xì)節(jié)。第二，脫口秀式極具個(gè)人風(fēng)格的表達(dá)，能夠迅速建立標(biāo)簽，這也是一個(gè)賬號(hào)的靈魂所在。
今年在B站除了精致派內(nèi)容依然流行，生活記錄類視頻也大受歡迎，特別是年輕人的“平凡生活流水賬”。
侯翠翠的多個(gè)視頻帶有“我的普通生活不普通”標(biāo)簽
拋開(kāi)“內(nèi)卷”等外在標(biāo)簽和流行詞，侯翠翠的視頻本質(zhì)上仍然是生活流。眾所周知，B站目前最大的分區(qū)就是生活區(qū)，作為一個(gè)月活超過(guò)3億的視頻社區(qū)，任何閃光的內(nèi)容都有被看到的機(jī)會(huì)。
“躺平”本來(lái)沒(méi)有分區(qū)，擺爛的人多了，也就成了一個(gè)區(qū)。起碼目前在B站搜索“躺平”，就能找到大量以“回家躺平”等關(guān)鍵詞作為標(biāo)題的視頻。
這類UP主的代表，不止是侯翠翠，還有王芳芳。
今年3月，考研落榜的王芳芳，決定留在山西老家工作。上班出外景時(shí)，她在休息的間隙，偷偷和網(wǎng)友分享第一次接觸拍攝的雀躍。周末買(mǎi)完冰棍的回家路上，她把鏡頭對(duì)準(zhǔn)小鎮(zhèn)的夕陽(yáng)，捉住一天中愜意的瞬間。
她把這些生活瑣事拍成視頻，發(fā)到B站。這些普通的日常在B站吸引了41萬(wàn)粉絲，在全站范圍內(nèi)來(lái)看，漲粉速度相當(dāng)喜人。
除了“躺平”“反內(nèi)卷”的標(biāo)簽，侯翠翠的漲粉速度也得益于其脫口秀式吐槽的風(fēng)格。這種風(fēng)格和UP主自身性格息息相關(guān)，難以模仿。
而以脫口秀風(fēng)格出圈的有趣博主，也不只是侯翠翠。
今年5月以來(lái)，@Thurman貓一杯 在B站、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)都展現(xiàn)出很強(qiáng)的吸粉能力，目前已在B站積累231.1萬(wàn)粉絲。
卡思曾分析過(guò)貓一杯的視頻，這位法國(guó)留學(xué)歸來(lái)的小姐姐，被粉絲稱為“天生的段子手”，實(shí)力演繹明明可以靠顏值“吃飯”，偏偏要以實(shí)力取勝。
除了故事本身的趣味性外，其更為吸粉的可能是普通話夾雜粵語(yǔ)的講述方式、以及高顏值之下隱藏的“有趣靈魂”。
在成功抓住了自己身上“語(yǔ)言能力者”“法國(guó)留學(xué)”“長(zhǎng)得像豚鼠”等特點(diǎn)后，貓一杯的創(chuàng)作方向主要集中在寵物趣事、講述異國(guó)風(fēng)情等內(nèi)容上。
比如她在視頻里吐槽土耳其人的英語(yǔ)不太好，分享朋友的法國(guó)丈夫和她父母之間因?yàn)槲幕町惏l(fā)生的種種趣事，講述自己與法國(guó)鄰居的“相處之道”……這些生活里的小細(xì)節(jié)，都因?yàn)槠洹爱悋?guó)”的特質(zhì)，變得更具吸引力。
侯翠翠或許無(wú)法復(fù)制，但“侯翠翠”不止一個(gè)。當(dāng)個(gè)體創(chuàng)作者卷不動(dòng)設(shè)備、技術(shù)、場(chǎng)景時(shí)，不如嘗試從最普通的生活中挖掘細(xì)節(jié)，以此作為創(chuàng)作靈感。在視頻時(shí)代，普通人的機(jī)會(huì)依然存在。
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