蒲公英是小紅書旗下的一個(gè)合作網(wǎng)站，根據(jù)這個(gè)平臺(tái)，可以讓小紅書的作者和其他的品牌進(jìn)行合作。此外，該平臺(tái)還具備了數(shù)據(jù)分析、即時(shí)監(jiān)測(cè)等能力，讓商戶和博客作者能夠有效的達(dá)成協(xié)作。
8月17日，蒲公英博主主頁(yè)大更新!助力品牌投前評(píng)估，更好的找到博主，找到優(yōu)質(zhì)博主，我們一起來(lái)看看吧。
這次據(jù)體的更新有2點(diǎn)，新增了些數(shù)據(jù)頁(yè)面，更多的是給用戶帶來(lái)更多的體驗(yàn)感和便利性，找到更好的博主
1、博主投前評(píng)估頁(yè)面重構(gòu)，新增更多商業(yè)數(shù)據(jù)維度，便于品牌進(jìn)行博主的挑選衡量
2、頁(yè)面新增數(shù)據(jù)概覽、傳播表現(xiàn)模塊，同時(shí) 筆記數(shù)據(jù)區(qū)分日常和合作
· 數(shù)據(jù)概覽新增博主歷史服務(wù)表現(xiàn)、商業(yè)性價(jià)比表現(xiàn)、整體成長(zhǎng)表現(xiàn)
· 傳播表現(xiàn)新增近期傳播表現(xiàn)、長(zhǎng)效流量表現(xiàn)
· 數(shù)據(jù)維度區(qū)分日常筆記和合作筆記數(shù)據(jù)
01
│博主如何入駐平臺(tái)│
入駐蒲公英平臺(tái)需滿足以下條件:
1）粉絲數(shù)大于等于1000，也就是素人也能進(jìn)入平臺(tái)進(jìn)行交易（內(nèi)容優(yōu)質(zhì)是前提)
2）類目不限
3）持續(xù)更新
4）賬號(hào)無(wú)異常，無(wú)嚴(yán)重違規(guī)等
內(nèi)容合作是指品牌與達(dá)人通過(guò)蒲公英平臺(tái)合作的種草推廣筆記，在蒲公英平臺(tái)，博主和品牌都可以進(jìn)行雙向合作，達(dá)成商業(yè)共識(shí)。
【如何進(jìn)行訂單操作】
博主層面:
1）小紅書App-【我】-左側(cè)菜單欄-【創(chuàng)作中心】-【商品合作】-【我】-【合作資料】，填寫報(bào)價(jià)即可入駐!
2）接受訂單:同樣點(diǎn)進(jìn)【商品合作】-【我】-【蒲公英訂單】即可查看邀約。點(diǎn)擊接受即可開始合作
商家層面:
1）PC端進(jìn)入蒲公英平臺(tái)，進(jìn)行登錄
2）選擇主播/博主:蒲公英平臺(tái)-【帶貨合作】或【博主廣場(chǎng)】-【電商帶貨】，按需查找博主
3）下單合作:點(diǎn)擊【+】并選擇【發(fā)起合作】即可向播/博主發(fā)起合作邀約，現(xiàn)在就等待主播/博主接受啦!
02
│摘取更達(dá)人全面數(shù)據(jù)信息│
【功能入口】
點(diǎn)擊任意博主頭像/名稱即可進(jìn)入博主主頁(yè)
1、核心使用場(chǎng)景
通過(guò)4個(gè)維度數(shù)據(jù)分析，博主投前評(píng)估體系能幫助品牌找到更如何合作預(yù)期的博主
2、主要升級(jí)點(diǎn)（粉色區(qū)域有更新的部分）
1）博主頁(yè)面纖細(xì)展示優(yōu)化，整體緊湊，更方便查看
2）核心數(shù)據(jù)概覽模塊，集中展示核心數(shù)據(jù)，共計(jì)4個(gè)數(shù)據(jù)維度主
A.新增展示歷史合作筆記類型、合作行業(yè)
B.傳播表現(xiàn)新增區(qū)分日常筆記和合作筆記數(shù)據(jù)表現(xiàn)情況
C.新增服務(wù)表現(xiàn)、性價(jià)比表現(xiàn)、成長(zhǎng)表現(xiàn)模塊
3）筆記案例新增“按內(nèi)容類目”分類，主要區(qū)分合作筆記的行業(yè)類目
4）傳播表現(xiàn)
A.整體數(shù)據(jù):新增千贊、百贊筆記比例;筆記類型新增占比數(shù)據(jù);新增互動(dòng)中位數(shù)指標(biāo)
B.近期筆記波動(dòng):筆記新增標(biāo)題、發(fā)布日期信息，橫坐標(biāo)更新為筆記數(shù)量，便于理解
5）新增長(zhǎng)效流量表現(xiàn)模塊
A.長(zhǎng)效流量:筆記發(fā)布第31-180天持續(xù)帶來(lái)的流量，幫助更好衡量博主長(zhǎng)周期價(jià)值;?
B.流量渠道分布:區(qū)分博主所有筆記流量來(lái)源，了解博主流量結(jié)構(gòu)，幫助衡量流量健康度，同時(shí)可以指導(dǎo)廣告域投放。
I.概念說(shuō)明
1.搜索頁(yè):打開小紅書app點(diǎn)擊右上角進(jìn)行搜索，進(jìn)入搜索結(jié)果頁(yè)
2.發(fā)現(xiàn)頁(yè):打開小紅書app選擇頂部發(fā)現(xiàn)頁(yè)
3.博主個(gè)人頁(yè):打開小紅書app點(diǎn)擊筆記中博主頭像進(jìn)入個(gè)人頁(yè)
4.關(guān)注頁(yè):打開小紅書app選擇頂部關(guān)注頁(yè)
5.其他:app端上附近頁(yè)或站外帶來(lái)的流量
Ii.能力應(yīng)用
1.若斯搜索頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)流量占比高的話，說(shuō)明博主在該場(chǎng)域有優(yōu)勢(shì)，若是廣告投放的話可以優(yōu)先在場(chǎng)域進(jìn)行助推。
6）粉絲分析新增核心數(shù)據(jù)展示，新增粉絲增量、粉絲量變化幅度及對(duì)比、活躍粉絲占比及對(duì)比、互動(dòng)粉絲占比及對(duì)比
A.粉絲變化幅度大，博主可能近期熱度較高
B.活躍粉絲占比高，可能有利于博主自然分發(fā)的效率
C.互動(dòng)粉絲占比高，可能有利于提升筆記互動(dòng)率
03
│蒲公英平臺(tái)充當(dāng)著什么介質(zhì)?│
在蒲公英平臺(tái)，商家、博主、MCN機(jī)構(gòu)都可以在上面自由活動(dòng)，找到適合自己的合作方
1）博主:博主想要在蒲公英平臺(tái)上入駐，要擁有原創(chuàng)作品的實(shí)力，已開通專業(yè)號(hào)，并且5000以上的粉絲!這也是進(jìn)入蒲公英平臺(tái)的“門檻要求”
2）MCN:在小紅書擁有良好的創(chuàng)作實(shí)力，擁有對(duì)內(nèi)容、高資源的品牌運(yùn)營(yíng)公司。
3）商家/品牌方:便于在平臺(tái)上找更好更優(yōu)質(zhì)的博主，也需要滿足條件才可進(jìn)入平臺(tái)（開通符合官方資質(zhì)認(rèn)證的專業(yè)號(hào)即可）
【蒲公英的主要功能】
1、尋找博主:眾所周知，蒲公英是博主和品牌相互交流的媒介，博主申請(qǐng)為品牌合作人，設(shè)置基礎(chǔ)信息，商家可以選擇符合品牌的達(dá)人合作，發(fā)出合作邀請(qǐng)，形成合作關(guān)系，由博主決定是否達(dá)成合作。
2、尋找品牌:博主可以和自己意向的品牌進(jìn)行溝通，形成合作，由品牌方來(lái)決定是否與博主達(dá)成合作意識(shí)。
3、好物體驗(yàn):也就是置換，將品牌產(chǎn)品免費(fèi)發(fā)給博主，通過(guò)用戶的真實(shí)體驗(yàn)，打造符合產(chǎn)品的相應(yīng)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)商品口碑營(yíng)銷。
4、尋找主播
商家可以選擇具有小紅書直播權(quán)限的品牌合作。
【為何要搞博主市場(chǎng)?】
利用博主的影響力及內(nèi)容創(chuàng)意，有效地實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的品牌認(rèn)知和購(gòu)買決定。
優(yōu)秀的產(chǎn)品:達(dá)人是品牌的“產(chǎn)品管理者+創(chuàng)意總監(jiān)+翻譯”，它的專業(yè)性能夠幫助品牌尋找、打磨產(chǎn)品亮點(diǎn)，并完成用戶語(yǔ)境的轉(zhuǎn)化，制作出更有創(chuàng)意、更有質(zhì)感、更受歡迎的營(yíng)銷內(nèi)容。
這不但能夠擴(kuò)大企業(yè)的形象，而且能為企業(yè)找到新的機(jī)會(huì)。
·增強(qiáng)信任基礎(chǔ):達(dá)人和粉絲用戶之間的感情紐帶使得他們的作品更加可信，更加貼近他們的產(chǎn)品，更加精準(zhǔn)和有效地吸引潛在客戶。
·突破產(chǎn)品潛在性:擁有自己的粉絲的達(dá)人更容易在媒體中產(chǎn)生影響力，進(jìn)而增加自己的知名度。而與各類博客作者進(jìn)行聯(lián)合，可以突破品牌群體的障礙，挖掘出更多的市場(chǎng)潛力。
【蒲公英可以帶來(lái)哪些市場(chǎng)?】
蒲公英是由小紅書打造的優(yōu)質(zhì)的商業(yè)合作平臺(tái)，旨在提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全的內(nèi)容合作伙伴，小紅書是產(chǎn)品推廣的實(shí)際表現(xiàn)平臺(tái)。
●大量優(yōu)秀創(chuàng)作達(dá)人:10W+不同類型、不同價(jià)位的優(yōu)秀達(dá)人，適合不同的用戶需要和市場(chǎng)預(yù)算;
●高效率的博主配對(duì):各種博主的匹配和正式的建立聯(lián)系，選擇合適的用戶不會(huì)有任何問(wèn)題;
●流量雙保險(xiǎn):優(yōu)質(zhì)模式的流量穩(wěn)定，也可以投放到更多的廣告投放，增加了更多的曝光率;
●安全協(xié)作:簡(jiǎn)單易用，提供資金安全、糾紛介入等全過(guò)程的權(quán)利保護(hù)，有平臺(tái)的資質(zhì)性，和品牌背書，對(duì)和諧交易提供了安全場(chǎng)所。
│最后總結(jié)│
此次蒲公英博主數(shù)據(jù)頁(yè)面的維度提升，使品牌對(duì)平臺(tái)達(dá)人進(jìn)行更加準(zhǔn)確的甄別，從而推動(dòng)雙方的合作意向;另外，也推動(dòng)了達(dá)人和商家之間的合作流程。
隨著不斷的更新，“蒲公英”將會(huì)不斷擴(kuò)大“小紅書”的“種草”價(jià)值，為品牌與創(chuàng)建者創(chuàng)造一個(gè)良好的商業(yè)生態(tài)，推動(dòng)“誠(chéng)實(shí)共享”的社群價(jià)值觀在整個(gè)商業(yè)圈中生根發(fā)芽。
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