大家好！接下來(lái)我將從十個(gè)方向，為大家全面解析抖音目前的現(xiàn)狀以及未來(lái)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：
首先，抖音一方面通過(guò)簽約一批網(wǎng)紅、MCN來(lái)保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出，且成立了服務(wù)達(dá)人的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)廣告等變現(xiàn)手段進(jìn)行激勵(lì)；而另一方面，則采用相對(duì)“去中心化”的機(jī)制進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，通過(guò)算法持續(xù)挖掘普通用戶的爆款內(nèi)容，維持用戶活躍度，保證了用戶原創(chuàng)內(nèi)容的可持續(xù)性。
隨著抖音商城搜索入口的開放、巨量魯班的普及以及巨量千川的測(cè)試投放，我們可以預(yù)見字節(jié)跳動(dòng)，也就是抖音的母公司，在整體戰(zhàn)略的重心上是偏商業(yè)化的。
第二，達(dá)人直播在緩慢下滑，企業(yè)品牌直播迅速崛起。
第三，巨量引擎針對(duì)企業(yè)提出“4321”計(jì)劃；40%的流量通過(guò)企業(yè)直播完成，30%通過(guò)底部主播；20%通過(guò)抖音活動(dòng)；10%通過(guò)頭部主播?？梢娖髽I(yè)對(duì)自身的建設(shè)非常重要。
第四，抖音平臺(tái)內(nèi)容+社交+電商的生態(tài)閉環(huán)已經(jīng)完成，主播破億成常態(tài)，草根、明星同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，推千川，控亂象，強(qiáng)閉環(huán)，破億已經(jīng)成為了普遍現(xiàn)象。
第五，卡直播間廣場(chǎng)成為過(guò)去時(shí)，品牌開始重視轉(zhuǎn)化率。 人民群眾終于發(fā)現(xiàn)，卡直播廣場(chǎng)壓根行不通，但凡有“抖音大神”還敢這么教，評(píng)論區(qū)必定一堆嘲諷。現(xiàn)在主流的輿論導(dǎo)向是“選爆款，測(cè)爆款”，其本質(zhì)就是高轉(zhuǎn)化率。
第六，抖品牌興起元年。 很多新品牌的首發(fā)平臺(tái)已經(jīng)移到了抖音。網(wǎng)紅零食，網(wǎng)紅拖鞋，網(wǎng)紅牙膏層出不窮。6月21日，抖音電商宣布推出“抖品牌專項(xiàng)扶持計(jì)劃”，目標(biāo)是未來(lái)一年，幫助100個(gè)新品牌在抖音銷售過(guò)億。
第七，抖音電商今年GMV要達(dá)到1萬(wàn)億的目標(biāo)，在這個(gè)挑戰(zhàn)之下，抖音會(huì)加速電商的建設(shè)，競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)加速變革。
第八，抖音企業(yè)號(hào)版本剛發(fā)布，官方開始力推企業(yè)直播，達(dá)人流量開始下滑，多個(gè)百萬(wàn)級(jí)粉絲量的達(dá)人號(hào)停播。有條件的雙陳家人們一定要多去嘗試做直播，尤其是我們有流量瓶頸的門店，更要多去嘗試做直播。我們已經(jīng)有很多經(jīng)營(yíng)商跟門店有去嘗試做直播，大家都缺乏堅(jiān)持的信念，也有可能是缺乏方法，缺適合直播的人，等等各種原因。成功沒有奇跡只有軌跡！成功不靠條件，只靠信念！不管你相不相信，這世界上最富有的人，是跌倒最多的人，這世界上最勇敢的人，是每次跌倒都能站起來(lái)的人！而這世界上最成功的人，是那些每次跌倒，不單單能站起來(lái)，還能夠堅(jiān)持走下去的人。所以不管是做直播還在做抖音，沒有捷徑，只有堅(jiān)持。
第九，老板IP即將爆發(fā)，什么是老板IP，老板IP是個(gè)人IP的一種，例如中山的霞湖世家，老板IP指的是一家企業(yè)的老板，或者合伙人、高管，他們把自己打造成IP，賣自己產(chǎn)品。帶貨達(dá)人IP，像李佳奇、薇婭，代表個(gè)人，賣多家產(chǎn)品；而老板IP代表的是企業(yè)，只賣自己家的產(chǎn)品。
跟帶貨達(dá)人比，老板或者企業(yè)家們，有著極強(qiáng)的響應(yīng)速度。當(dāng)然，任何事物都不是十全十美的，做老板IP最大的成本，就是要?jiǎng)傂越桓蹲约旱臅r(shí)間。拍視頻、做直播，管團(tuán)隊(duì)都要時(shí)間，每周10-20個(gè)小時(shí)的投入，都是常態(tài)。
第十，知識(shí)IP即將爆發(fā)，細(xì)心的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，抖音原來(lái)同城的位置，多了一個(gè)學(xué)習(xí)，以分享行業(yè)垂直類專業(yè)知識(shí)為主賬號(hào)迎來(lái)了春天。為什么知識(shí)IP會(huì)崛起呢？對(duì)未來(lái)的預(yù)判不是信口開河，而是要靠對(duì)未來(lái)的嚴(yán)謹(jǐn)分析。那我們可以思考一下，假設(shè)一個(gè)平臺(tái)會(huì)成為國(guó)民級(jí)的平臺(tái)，那么平臺(tái)的內(nèi)容，會(huì)如何演變？最先普及的一定是娛樂性的內(nèi)容，大家都覺得抖音是個(gè)泛娛樂的平臺(tái)，娛樂化的內(nèi)容受眾面最廣，幾乎所有人都喜歡看。但是天天讓你看娛樂的內(nèi)容也會(huì)膩，大家還需要“實(shí)用內(nèi)容”，例如：運(yùn)動(dòng)后可以喝茶嗎？如何做好即興演講？最笨的人怎么做好口播視頻？在強(qiáng)大的需求呼喚下，知識(shí)分享類內(nèi)容的達(dá)人應(yīng)運(yùn)而生。這個(gè)平臺(tái)從只有廣度，到具備深度，也就是專業(yè)內(nèi)容，粉絲黏性進(jìn)一步增強(qiáng)，平臺(tái)也樂于推廣這樣正能量的達(dá)人，往往會(huì)給予流量加持，知識(shí)分享類的達(dá)人會(huì)迅猛發(fā)展。
知識(shí)分享的初始階段必將經(jīng)歷行業(yè)的亂象，例如：很多人做抖音都會(huì)遇到500播放量的門檻，抖音里，出現(xiàn)一批吹牛不怕事大的大師，什么暴力提升流量的方法，什么立馬漲粉十萬(wàn)，這些“大師”也知道吹牛會(huì)被罵，但是越是吹牛，還真越是有人信，就越多人點(diǎn)贊。我在我自己抖音發(fā)布了一條吹牛不嫌事大的視頻，這是我的個(gè)人抖音號(hào)，叫大圣新媒體運(yùn)營(yíng)，這條視頻通過(guò)吹牛就迎來(lái)三千多個(gè)贊，看看我是怎么吹牛的？我說(shuō)“我就是用了這個(gè)方法，讓我的視頻播放量每天都在漲，從來(lái)不會(huì)?！边@句話，我自己講出來(lái)都覺得好笑，但是卻真有那么多人相信，居然一下子兩三千個(gè)贊，開始我還暗自歡笑，洋洋得意；但是當(dāng)我發(fā)現(xiàn)給我點(diǎn)贊的人，關(guān)注我的人都是一些大叔大嬸、爺爺奶奶們時(shí)，我內(nèi)心的良知讓我覺得我不能這么做。我不能為了火而拍一些忽悠人割韭菜的內(nèi)容；
為什么吹牛的內(nèi)容，那么多人相信？對(duì)于抖音運(yùn)營(yíng)小白的商業(yè)邏輯很簡(jiǎn)單，誰(shuí)粉絲多，誰(shuí)的話就是對(duì)的。完全不看你是不是專業(yè)的。因此，隨著粉絲的數(shù)量越來(lái)越多，這種IP的影響力也越來(lái)越大。這些“老師”漲粉之后，總有部分韭菜很崇拜，問：老師能不能幫忙看下我的賬號(hào)？這些“老師”開始可能還心有余悸，但是點(diǎn)贊的人多了，到后來(lái)說(shuō)著說(shuō)著，他們自己都信了。迷失了自我，這才更要命。抖音的流量爆款機(jī)制，是非?？膳?。
真相是什么呢？ 一個(gè)人的能力配不上他的對(duì)外宣傳的時(shí)候，抖音巨大的流量浪潮，會(huì)像海嘯一樣沖垮每一個(gè)人。心存投機(jī)之念的人，學(xué)習(xí)了大師的方法后，發(fā)現(xiàn)自己的視頻還是火不了，開始投訴。粉絲多了，接不住流量，你承載不了。一個(gè)人精力就會(huì)被消耗，最后雖然很多大師在抖音賣課程賺到了快錢，但同樣也會(huì)被反噬。
平臺(tái)為了用戶體驗(yàn)，一定會(huì)鐵腕整頓，凈化生態(tài)，最后留下來(lái)的知識(shí)IP，一定不是浮夸的吹牛者，而是踏實(shí)的教育者，能夠切實(shí)解決用戶痛點(diǎn)，獲得成就才有生命力。
最近，抖音因?yàn)橹R(shí)IP還處于起步階段，有些課程過(guò)度承諾，內(nèi)容低劣，也該是時(shí)候清場(chǎng)了！抖音除了添加了學(xué)習(xí)模塊分類，同時(shí)也推出了學(xué)浪計(jì)劃，通過(guò)平臺(tái)資源傾斜，來(lái)扶持優(yōu)質(zhì)老師，當(dāng)劣幣退場(chǎng)，良幣迎來(lái)紅利，商業(yè)類、技能類，健康類，教育類的正派知識(shí)IP，將迎來(lái)春天。
好了，這一期的內(nèi)容通過(guò)為大家分享抖音平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)，講到了老板IP和知識(shí)分享IP這兩個(gè)垂直細(xì)分的IP類型，人設(shè)IP宏觀上我把他分為個(gè)人IP和企業(yè)IP兩大類，我們下期為大家詳細(xì)講解到底什么是IP？
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